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近年來，浪漫宣恩火爆出圈，2024年宣恩縣城景區(qū)旅游接待人次和旅游綜合收入同比分別增長80.9%、70.7%；2025年春節(jié)，宣恩旅游更加火爆，除夕至正月十五，宣恩縣接待游客352.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入23.62億元，同比分別增長59.36%、52.38%。

浪漫宣恩的持續(xù)火爆，源于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承、文旅深度體驗(yàn)、政市協(xié)同發(fā)力與科技藝術(shù)賦能的共振效應(yīng)，折射出宣恩在傳統(tǒng)文化保護(hù)、文旅深度融合、創(chuàng)新消費(fèi)供給上所做的探索與努力。

資源與技藝的保護(hù)活用。宣恩依托土家族、苗族、侗族等民族文化資源，以非遺傳承人制度、工坊展演活化傳統(tǒng)技藝，借助春節(jié)燈會、中秋龍舟賽等節(jié)慶活動打造沉浸式文化體驗(yàn)，既吸引游客深度參與，又激發(fā)本地居民文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗從保護(hù)到活用的跨越。

浪漫宣恩迎客來

文化與旅游的深度融合。宣恩創(chuàng)新“文化+旅游+互動”模式，游客可參與手工藝品制作、土家婚俗體驗(yàn)，可沉浸式體驗(yàn)以民國時期的宣恩為背景的情景劇《閆小姐的晚宴》，將靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為動態(tài)消費(fèi)場景，并串聯(lián)特色美食、非遺展演形成全鏈條體驗(yàn)，滿足游客深度游需求。

政府與市場的協(xié)同推動。政府統(tǒng)籌建設(shè)繞城旅游環(huán)線、增設(shè)潮汐停車位，完善貢水河夜游光影等基建；市場主體開發(fā)彭家寨非遺體驗(yàn)、野椒園森林木屋等產(chǎn)品，政企聯(lián)動舉辦新春燈會、七夕女兒會，帶動酒店床位增至萬張，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-市場響應(yīng)-產(chǎn)業(yè)共榮”的良性循環(huán)。

媒體與網(wǎng)紅的雙向互動。主流媒體發(fā)布“浪漫宣恩過大年”主題報道759條，央視上稿16條，3條在《新聞聯(lián)播》頭條播出，元宵活動獲40余家平臺轉(zhuǎn)發(fā)，總瀏覽量超1.4億；社交媒體借力網(wǎng)紅打卡、光影秀撬動流量，短視頻精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與口碑共振。

城區(qū)即景區(qū)

定位與營銷的精準(zhǔn)契合：通過打造雪景求婚、鯤鵬火舞等場景化體驗(yàn)，點(diǎn)燃情侶、家庭客群的情感共鳴。構(gòu)建"主流媒體權(quán)威賦能+新媒體矩陣裂變"的雙輪營銷模式，既借力央視等平臺提升品牌公信力，又通過短視頻傳播激活年輕流量，形成全域覆蓋、立體滲透的宣傳矩陣。

科技與光影的賦能增效。運(yùn)用3D投影、威亞技術(shù)升級傳統(tǒng)燈會，貢水河“九龍戲水”激光秀融合矩陣煙霧與3D Mapping技術(shù)，“鯤鵬火舞”以威亞呈現(xiàn)夜空巨獸翱翔奇觀，用科技激活文化基因，探索“文化驅(qū)動經(jīng)濟(jì)”新路徑。

總而言之，宣恩文旅以文化活態(tài)傳承與科技賦能為雙核，通過政企協(xié)同、新媒體營銷及精準(zhǔn)定位，構(gòu)建了沉浸式文化旅游生態(tài)鏈，火爆全網(wǎng)實(shí)屬“理所當(dāng)然”。

游客逛集市

展望未來，浪漫宣恩又將如何打造新的“制高點(diǎn)”？

2025年，宣恩提出提升五大能級，聚力打造湖北省山區(qū)高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)縣，助力湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。

筆者認(rèn)為文旅發(fā)展也需以“五大能級”為綱，即以工業(yè)升級延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，以項(xiàng)目攻堅完善全域基建，以縣城提質(zhì)深化景城一體，以鄉(xiāng)村振興推動農(nóng)旅融合，以生態(tài)轉(zhuǎn)化創(chuàng)新“兩山”路徑，逐步形成“文化牽引、五輪驅(qū)動”的高質(zhì)量發(fā)展格局，打造山區(qū)縣生態(tài)文旅可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿。

提升工業(yè)發(fā)展能級，探索工業(yè)旅游新“燃”點(diǎn)?？梢劳形琛阻值忍厣a(chǎn)業(yè)，將水泵全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化為工業(yè)研學(xué)基地，游客掃碼即可體驗(yàn)AR硒茶生產(chǎn)全流程，感受“智造魅力”；可推進(jìn)企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，打造5G數(shù)字工廠可視化導(dǎo)覽，開發(fā)富硒面膜、工業(yè)文創(chuàng)燈具等衍生品，延伸“制造+消費(fèi)”鏈條；可以“鏈長+鏈主”機(jī)制培育龍頭企業(yè)，借工業(yè)技改夯實(shí)創(chuàng)新底座，實(shí)現(xiàn)“硬核車間”與文旅體驗(yàn)雙向賦能，探索山區(qū)縣工業(yè)旅游特色路徑。

提升項(xiàng)目建設(shè)能級，繪就全域旅游“暢行圖”。推進(jìn)恩高宣快速通道、繞城旅游環(huán)線建設(shè)，串聯(lián)仙山貢水、彭家寨等核心景區(qū)，構(gòu)建“快進(jìn)慢游”路網(wǎng)；加快351國道改擴(kuò)建破解通行瓶頸，借風(fēng)電項(xiàng)目清潔能源賦能景區(qū)基建，打造低碳旅游樣板；落實(shí)“周調(diào)度、紅黃綠督辦”機(jī)制保障浪漫溫泉城等項(xiàng)目進(jìn)度，以“國企+民企”協(xié)同模式激活服務(wù)配套，推動交通網(wǎng)、景區(qū)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)三網(wǎng)融合，讓游客“行得暢、游得慢、留得住”。

提升縣城發(fā)展能級，織密景城一體“服務(wù)網(wǎng)”。推進(jìn)吉祥源等老舊小區(qū)改造，啟動七大片區(qū)開發(fā)，建成今典·山水城、萬和·臻園等地標(biāo)項(xiàng)目，重塑城市風(fēng)貌；新增智能停車位、精品酒店床位，加速縣人民醫(yī)院新區(qū)投用，構(gòu)建“三環(huán)”交通破解旅游擁堵局面；精細(xì)化管理下足“繡花功夫”，整治占道經(jīng)營、揚(yáng)塵污染，打造非遺街區(qū)與貢水河夜游帶，以文明施工守護(hù)市容整潔；通過繞城環(huán)線貫通、民宿集群升級，實(shí)現(xiàn)“城在景中建、人在畫中游”的主客共享新格局。

體旅融合山水間

提升鄉(xiāng)村建設(shè)能級，繡出農(nóng)旅融合“新畫卷”。憑借慶陽壩古街、野椒園古侗寨等鄉(xiāng)村特色民宿聚落，讓田園變景區(qū)、農(nóng)房變客房，借助鄉(xiāng)村公路串珠成鏈，打造“柚園采摘”“茶園觀光”精品旅游線路；深化“清潔家園”行動提升人居環(huán)境，規(guī)范建房秩序留住鄉(xiāng)愁，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基；借寄遞物流體系與電商直播基地推動硒茶、白柚“觸網(wǎng)出山”，通過聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)、農(nóng)耕研學(xué)，激活“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的良性循環(huán)，繪就“一村一景、主客共享”的振興圖景。

提升“兩山”轉(zhuǎn)化能級，解鎖生態(tài)資源新“錢”景。依托貢水河濕地、東門關(guān)森林打造康養(yǎng)度假區(qū)，推出碳積分門票、森林療愈等產(chǎn)品，讓“空氣賣錢、美景變現(xiàn)”；推動仙山貢水5A景區(qū)創(chuàng)建，串聯(lián)非遺村落、茶旅基地推出“山水人文”線路，以“文旅+賽事”“文旅+研學(xué)”等業(yè)態(tài)激活消費(fèi)，借水上運(yùn)動會、七夕女兒會等爆點(diǎn)引流：借鑒鄂西林碳、水土保持交易等模式，探索特許經(jīng)營權(quán)交易、GEP核算等機(jī)制，打通“護(hù)綠生金”路徑，讓生態(tài)資源變資產(chǎn)、好風(fēng)景長出“好錢景”。

未來，以“生態(tài)打底、文旅賦能、全域聯(lián)動”為路徑，宣恩將構(gòu)建“山水+非遺+康養(yǎng)”特色體系，加快形成以“一城兩關(guān)”為龍頭的旅游發(fā)展新格局，打造“三天兩夜”宣恩旅游精品路線，發(fā)展工業(yè)研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，激活“兩山”轉(zhuǎn)化動能，力爭2025年游客突破1400萬人次，旅游收入超百億，建成國家級旅游休閑城市，不斷放大“仙山貢水·浪漫宣恩”品牌效應(yīng)。

（來源：宣恩發(fā)布）